WEST-FRIESLAND, 24 januari 2026 – Lidl stopt met stapelkortingen op voedingsmiddelen. De supermarktketen zegt dat iedere klant altijd recht heeft op een lage, transparante prijs per product. Actiemechanismen als ‘tweede product gratis’ wekken volgens Lidl de indruk van voordeel, maar verhullen dat de stukprijs is gestegen. Met het besluit wil de discounter de ‘echte prijs’ weer centraal stellen.
Einde aan bulkaanbiedingen
De stap past in een bredere discussie over bulkaanbiedingen in supermarkten. De Consumentenbond pleit al langer voor het terugdringen van dergelijke acties. Recent riep de consumentenorganisatie samen met foodwatch en Questionmark het aankomende kabinet op om stapelkortingen aan banden te leggen. Lidl zegt hierover constructief overleg te hebben gevoerd en nu zelf de stap te zetten richting duidelijkheid en transparantie.
‘Gratis is niet gratis’
Volgens Peter de Roos, topman van Lidl Nederland, is het Nederlandse aanbod aan kortingsacties doorgeschoten. “Gratis is niet gratis. Aanbiedingen als een gratis tweede product geven een gevoel van voordeel, maar in de praktijk kom je vaak bedrogen uit,” aldus De Roos. “De echte prijs voor een product moet centraal staan, zodat klanten precies weten waar ze aan toe zijn.”
Duidelijkheid over de echte prijs
Ook marketingdirecteur Srdan Markov benadrukt het belang van eenvoud. “Het moet voor klanten makkelijk zijn om te zien wat een product echt kost. Als discounter zijn we iedere dag trots op onze prijzen en doen we er alles aan om die zo laag mogelijk te houden, zonder concessies aan kwaliteit.”
Mogelijk voorbeeld voor beleid
Bij denktank Questionmark wordt het besluit gezien als een signaal aan de markt en de politiek. Directeur programma’s Gustaaf Haan spreekt van leiderschap. “Onderzoek laat zien dat stapelkortingen ertoe leiden dat mensen meer uitgeven dan gepland en dat reguliere prijzen stijgen. Niet voor niets zijn dit soort acties in het Verenigd Koninkrijk al verboden. Lidl kan de overheid inspireren om Nederlandse consumenten beter te beschermen.”
Lidl stelt dat het nieuwe prijsbeleid is ingevoerd in het belang van de klant en wil laten zien dat een alternatief voor stapelkortingen mogelijk is.
Ontdek meer van Westfriesland Praat
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
