Meer klanten stuwen halfjaaromzet Action naar 8,3 miljard euro

ZWAAGDIJK-OOST, 23 juli 2026 – Winkelketen Action heeft in de eerste helft van 2026 een netto-omzet van 8,3 miljard euro behaald. Dat is 14 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. De groei werd vooral veroorzaakt door een stijging van het aantal klanten, de opening van nieuwe winkels en lagere prijzen voor verschillende producten.

De vergelijkbare omzet, waarbij nieuwe winkels niet worden meegerekend, nam met 3,6 procent toe. Gemiddeld bezochten wekelijks 22,7 miljoen mensen een vestiging van Action. Dat waren er 12 procent meer dan een jaar eerder.

Prijsverlagingen trekken meer klanten

Action verlaagde in de afgelopen maanden de prijzen van een aanzienlijk aantal producten. De winkelketen zegt kostenbesparingen te hebben doorberekend aan consumenten. De lagere prijzen moesten huishoudens ondersteunen die te maken hebben met economische onzekerheid en druk op hun budget.

Volgens bestuursvoorzitter Hajir Hajji laten de toenemende bezoekersaantallen zien dat deze aanpak aanslaat. Action bleef daarnaast investeren in de samenstelling en kwaliteit van het assortiment. Daardoor werden niet alleen meer klanten bereikt, maar nam ook het aantal verkochte producten toe.

De onderneming werd in België onder jonge consumenten uitgeroepen tot favoriete winkelmerk. Volgens Action onderstreept deze erkenning dat de discountformule ook een nieuwe generatie consumenten aanspreekt.

Action opent 121 nieuwe winkels

In de eerste zes maanden van het jaar opende Action 121 nieuwe vestigingen. Het totale winkelbestand kwam daarmee uit op 3.423 winkels, verspreid over vijftien Europese landen. De onderneming houdt vast aan het doel om in heel 2026 minstens vierhonderd nieuwe winkels te openen.

In Italië werden de eerste drie vestigingen op Sicilië geopend. Action is inmiddels met 241 winkels actief op de Italiaanse markt. De uitbreiding naar het eiland biedt volgens de onderneming verdere groeimogelijkheden in een regio met bijna vijf miljoen inwoners.

Ook in Slowakije werd een mijlpaal bereikt. Daar opende Action de vijftigste winkel, drie jaar nadat het bedrijf de Slowaakse markt betrad.

Ruim 4.400 nieuwe banen bij Action

De uitbreiding van het winkelnetwerk leidde ook tot meer werkgelegenheid. Action creëerde op jaarbasis 4.464 nieuwe banen in winkels, distributiecentra en kantoren. Het totale personeelsbestand groeide daardoor met 6 procent.

De nieuwe arbeidsplaatsen werden verspreid over de verschillende landen waar de winkelketen actief is. Verdere uitbreiding van winkels en logistieke activiteiten moet in de tweede helft van het jaar opnieuw voor extra banen zorgen.

Warm zomerweer stimuleert verkoop

De hoge temperaturen in grote delen van Europa zorgden voor een sterke vraag naar seizoensproducten. Vooral ventilatoren, strandhanddoeken, opblaasbare zwembaden en barbecues werden veel verkocht.

Ook de webwinkels van Action in Nederland en België profiteerden van de vraag naar zomerartikelen. Via deze platforms biedt het bedrijf een uitgebreider assortiment aan dan in de fysieke winkels. De webshops vormen volgens Action een aanvulling op de bestaande winkelactiviteiten.

Investeringen in kwaliteit en duurzaamheid

Action investeerde daarnaast verder in productkwaliteit en verduurzaming. Het eigen zonnebrandmerk Zenova werd door consumentenorganisaties in drie landen uitgeroepen tot testwinnaar. Ook in andere Europese onderzoeken behaalde het merk naar eigen zeggen goede resultaten.

Bij de productie van chocolade betaalt Action inmiddels voor het volledige huismerkassortiment de Fairtrade Living Income Reference Price voor cacao. De winkelketen zegt de extra kosten niet door te berekenen in de verkoopprijzen.

De eerste opbrengsten uit het programma zijn geïnvesteerd in projecten in Ivoorkust. Deze projecten moeten het inkomen van cacaoboeren verbeteren, het welzijn van kinderen ondersteunen en de opbrengsten van landbouwgrond verhogen.

Action steunt sportprojecten

Naast de commerciële activiteiten investeert Action in lokale maatschappelijke projecten. Samen met de Johan Cruyff Foundation werden nieuwe Cruyff Courts geopend in Spanje en Nederland.

De Spaanse locatie werd geopend door voetbaltrainer Pep Guardiola. In Nederland was straatvoetballer Touzani betrokken bij de opening. Met de sportvelden willen de organisaties kinderen stimuleren om meer te bewegen en actief deel te nemen aan hun buurt.