Drinkwaterbedrijven starten campagne tegen kraanwaterfabels

WEST-FRIESLAND, 29 januari 2026 – Drinkwaterbedrijf Vitens start samen met brancheorganisatie Vewin en andere Nederlandse drinkwaterbedrijven een onlinecampagne om desinformatie over kraanwater tegen te gaan. De campagne richt zich specifiek op jongeren en moet het vertrouwen in de kwaliteit van Nederlands kraanwater versterken. De campagne, met de naam Gaan met die kraan, gaat op 29 januari van start.

Aanleiding en doel

Uit recent onderzoek van Motivaction blijkt dat het vertrouwen in kraanwater onder jongeren (18 tot 24 jaar) lager ligt dan bij andere leeftijdsgroepen. Zes op de tien jongeren maken zich wel eens zorgen over de veiligheid en gezondheid van kraanwater. Bovendien geeft 7 procent zelfs aan grote zorgen te hebben. Ook zegt driekwart zich zorgen te maken over de toekomstige beschikbaarheid van drinkwater. Daarnaast ervaren jongeren drinkwaterbedrijven als minder transparant.

Volgens de initiatiefnemers speelt de rol van sociale media hierbij een belangrijke factor. Op platforms circuleren de afgelopen jaren steeds meer video’s en berichten. In die content wordt gesuggereerd dat kraanwater onveilig zou zijn of eerst gefilterd moet worden voordat het gedronken kan worden.

“Met deze campagne delen we de feiten over kraanwater en bieden we tegenwicht aan de toenemende desinformatie,” zegt Annika Gillissen van drinkwaterbedrijf PWN, die als expert te zien is in de campagnevideo’s. “We laten zien dat het kraanwater in Nederland zeer goed wordt gezuiverd, dat zelf filteren niet nodig is en dat kraanwater waardevolle stoffen zoals mineralen bevat.”

Opzet van de campagne

De campagne bestaat uit korte online video’s en een centrale landingspagina met toegankelijke, feitelijke informatie over de kwaliteit van kraanwater, het zuiveringsproces en het toezicht daarop. In de video’s werken drinkwaterexperts samen met bekende gezichten. Onder wie influencer Tobias Camman. Zo sluit de boodschap beter aan bij de belevingswereld van jongeren.

De onlinecampagne is opgezet als pilot. Tijdens en na afloop meten de betrokken drinkwaterbedrijven en het campagnebureau het bereik en het effect van de campagne. Op basis hiervan bepalen ze of en hoe het initiatief een vervolg krijgt.

Dagelijks levert drinkwaterbedrijf Vitens met zo’n 1.800 medewerkers ongeveer een miljard liter drinkwater aan 6 miljoen mensen en bedrijven in de provincies Flevoland, Fryslân, Gelderland, Utrecht en Overijssel. Ook levert het in enkele gemeenten in Drenthe en Noord-Holland. Drinkwater is een essentiële bron van leven en betrouwbaar drinkwater is een voorwaarde voor volksgezondheid, hygiëne en welzijn.

Het is de onzichtbare kracht achter onze samenleving. Vitens streeft naar een toekomst waarin iedereen toegang heeft tot voldoende, schoon en betrouwbaar drinkwater, met zo min mogelijk impact op de omgeving. Dat kan het bedrijf niet alleen en vraagt om samenwerking binnen het waterecosysteem. Samen voor drinkwater. Voor nu en later.